SEO ¿Qué es y por qué lo necesito?

Inicio / Hosting / SEO ¿Qué es y por qué lo necesito?

Posicionamiento web (SEO)

¿De dónde surge el término SEO (Search Engine Optimization)? 

Los primeros buscadores surgieron a principios de los 90. Hasta que Google apareció en 1996 se crearon muchos, entre ellos Yahoo. Comenzó el boom de las Web. La gente se dio cuenta que realmente se podía ganar dinero con ellas. Así llegaron a la conclusión de que necesitaban atraer tráfico. ¿Cuál era el mejor método de atraer tráfico? Los motores de búsqueda. En ese momento los dueños de las webs empezaron a pensar cómo podrían alcanzar las primeras posiciones… ¡El SEO había nacido!

El SEO se centra en los resultados de búsqueda orgánicos, es decir, lo que no son pagados:

Pero, lo que realmente nos importa ahora es conocer dicho término.

1. ¿Qué es el SEO?

Comúnmente entendemos por posicionamiento o SEO como el conjunto de acciones encaminadas a conseguir aparecer en las primeras posiciones en las búsquedas que nos interesan, para las palabras clave que hemos seleccionado por ser las relevantes para nuestra marca o actividad.

Lo fundamental del posicionamiento es que nos encuentren, no que nos busquen, cuando se realizan búsquedas relacionadas con el producto o servicio que ofrecemos.

Técnicamente es una definición impecable, pero desde un punto de vista de marketing deberíamos ampliarla, y hablar también de posicionamiento en el mercado, en la mente del cliente; es decir, que una vez nos conocen ocupemos un espacio mental superior a la competencia a la hora de seleccionar un producto o servicio, en el momento de la verdad, la compra.

Un buen posicionamiento genera visibilidad, que nos lleva a conseguir una determinada reputación; y si ésta es correcta y adecuada, se traducirá en influencia, consiguiendo no ya solo modificar los comportamientos de nuestros posibles clientes, inclinándose hacia nuestra marca. Por último, el círculo virtuoso del posicionamiento debería terminar consiguiendo que nuestros clientes se conviertan en prescriptores de la marca.

Por tanto, podemos establecer la siguiente secuencia:

Posicionamiento → Visibilidad → Reputación → Influencia → Prescripción = + Ventas

2. Qué hay que hacer para tener un buen posicionamiento web

Son muchas las técnicas que se utilizan y que se pueden encontrar descritas en múltiples libros y blogs, pero podemos hacer un resumen, no excluyente, en función de las más importantes.

a) Acciones en la propia página web.

Sería propiamente SEO, aunque también se le conoce como “SEO on page

Consiste en aplicar un conjunto de técnicas, que hagan entender a los buscadores que nuestras páginas son relevantes, son importantes, en relación a los productos o servicios que ofrecemos, en relación a nuestras palabras clave.

Las técnicas más importantes en este sentido son:

  • la adecuada programación de la web
  • la organización de los contenidos (arquitectura web)
  • la redacción correcta de los textos

b) Generación de enlaces (linkbuilding)

Los buscadores siguen utilizando como medida de la “importancia” el número de enlaces que haya en internet hacia el mismo. Es decir, el número y calidad de otros sitios web que enlazan con el nuestro.

El número de enlaces entrantes define la popularidad y la autoridad de una web y su contenido, por lo que conseguir enlaces es, sigue siendo, una tarea fundamental para un buen posicionamiento.

Pero, como siempre se dice, los enlaces entrantes deben ser de calidad, es decir, de otros sitios web que, a su vez tengan un buen posicionamiento o reconocimiento por parte de los buscadores.

c) Reconocimiento social

La aparición y explosión de las redes sociales ha hecho que éstas sean tenidas en cuenta por los buscadores, en mayor o menor medida, a la hora de calificar una web y, por tanto, presentarla en una u otra posición en los resultados de las búsquedas.

Esta actividad social de las empresas es, cada vez más, un factor importante en el posicionamiento y, si se trabaja adecuadamente, un factor importante para conseguir enlaces hacia nuestro sitio web, enlaces naturales, esos que tanto gustan a Google.

No hay que olvidar, además, que una de las funciones fundamentales de las redes sociales es traer tráfico a nuestra web y aunque ésto no tenga relación directa con el posicionamiento, sí que la tiene con las ventas.

2. ¿Por qué es el SEO importante?

La razón más importante por la que es necesario el SEO es porque hace más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Aunque estos aún no pueden ver una página web como lo hace un humano. El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata cada página y si es o no útil para los usuarios.

El SEO es la mejor manera de que tus usuarios te encuentren a través de búsquedas en las que tu página web es relevante. Estos usuarios buscan lo que tú les ofreces. La mejor manera de llegar a ellos es mediante un motor de búsqueda.

El posicionamiento de una web es un todo, y apenas si tiene valor trabajar solo una de las variables; si se hace así, el esfuerzo será mucho mayor y con menor recompensa.

Y, además, el posicionamiento no es barato. Requiere tiempo, constancia y esfuerzo. Y todo ello tiene un coste.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *